微博招聘,有多远就走多远

又是一年招聘季,企业使出浑身解数网罗优秀人才。今年的招聘市场烽火再起,除了传统的招聘渠道,微博招聘逐渐成为职场新宠——企业通过微博发布招聘信息,求职者借助微博发布求职意向、关注招聘信息,满足了企业和求职者双方的需求。对于用人单位来说,微博招聘省时省力;对于应聘者来说,这更是一种获取招聘信息的便捷方式,而这种新型招聘方式也广受80、90后职场新生代的欢迎。

用微博寻找“千里马”

随着网络应用技术的飞速发展,企业开始将新兴事物应用到日常工作中,越来越多的人力资源人员开始关注新兴媒体在招聘中所起的作用。他们开始逐步意识到博客、SNS及“微博”是了解求职者能力、背景、学识的新渠道。由于微博记录的往往是个人的真实经历和感受,人力资源经理可以从侧面发现和了解候选人的兴趣、性格等,这对于判断候选人未来的个人能力和求职需求有较大的参考价值。

微博日益流行,它打破了移动通信网与互联网的界限。微博投放准确、成本低、受众广,显然是企业利用其进行公开招聘最为看重的。IT和传媒人士是目前利用微博招聘最活跃的两大群体,其中不乏阿里巴巴、华旗资讯、创新工厂等知名企业。华旗爱国者总裁冯军在其微博上招聘事业部总经理,并开出了优厚的待遇。李开复的创新工场通过微博多次招聘各类工程师。此外,一些媒体也纷纷加入微博招聘阵营。阿里巴巴、第一财经等纷纷通过微博广揽传媒人才。

除了一些公司人力资源部通过个人微博发布招聘信息,还有一些企业直接开通了招聘专用微博,例如“海航集团校园招聘”、“盛大网络校园招聘”。宝洁、德勤等国际知名企业更是开通了校园招聘官方微博,每天发布招聘信息或是求职经验等内容,这些招聘微博的“粉丝”多达数千人。此外,还有许多人才中介机构也开设了微博,如“2011校园招聘”、“北京招聘兼职信息中心”等。

利弊之辩

微博招聘已经慢慢变成了一种时尚,也成为企业争夺人才的“必争之地”。很多企业已经设立了官方微博发布招聘信息与网友互动,求职者也纷纷注册了个人微博来实时关注企业招聘动态。

在《才富》和智通人才网的联合调查中发现:300名参与调查者中,有32%的人接触并尝试过微博招聘,他们认为微博招聘比之传统招聘渠道的优势在于:拓宽招聘渠道、节省成本、用关注度来吸引人才、有利于宣传企业品牌、增加互动交流。

相对于传统招聘来说,微博受企业青睐的一个重要原因是“零成本”。特别是一些中小企业,公司规模不大,招聘人数不多,参加招聘会成本高,借助微博可以有效降低成本。而对于大型知名企业而言,借助微博还可以宣传企业品牌、吸引人气、提升关注度。具体来看:

首先,企业可以借助微博传播速度快、范围广的特点帮助企业寻找合适人才。点对点传播与快速覆盖,是微博传播的最大优势,可以大大提升招聘效率。招聘信息发布后,通过粉丝转载,传播范围扩大,而且只有对此信息感兴趣的人才会主动传播,传播针对性强; 其次,由于微博平台聚集了大量专业领域的人才,也使得微博招聘的质量大大提高,从而大幅提升招聘成功率;最后,通过微博内容的分析,帮助企业及时快速的了解候选人的真实情况。微博具有即时、迅捷的沟通优势,无疑有效拉近了招聘企业与求职者之间的距离。企业和求职者双方的交流不仅实用,而且有趣,可以扩大企业的影响。企业可以通过官方微博宣传和及时通知最新消息,解疑答惑。另外,企业微博也可以发布一些有趣的内容,包括面试中的花絮、宣讲时的场景等。

微博招聘在针对性、时效性和节省成本上占有巨大优势,对目前网络招聘行业形成了极大的挑战。但是,它仍旧不能代替传统招聘的整合性及专业度上的优势。传统招聘比较正式,传递的信息更全面,同时可以进入系统规范化。传统招聘网站在招聘信息的收集、归类、查询方面有明显优势,这一点微博招聘暂时也无法比拟。

微博招聘有成本低、传播快等优点,但同时也存在信息发布的随意性、真假难辨、监管不到位等问题。由于微博的字数限制,许多招聘单位在微博上发布的招聘信息过于简单。同时,许多应聘者回复的信息也显得非常简单,招聘单位看到这样的信息,很难判断其参与招聘的诚意究竟如何。

微博目前是个零门槛的媒介,没有规范、成熟的法律法规约束它,难以保证信息的真实性。由于缺乏相关监管,信息发布自由度较高,因此招聘信息可信度不易辨别。求职者如果通过微博求职,要对招聘方的资料进行深入了解。不要轻信传言,应仔细甄别是否属于虚假信息、诈骗信息,以免上当受骗。

有关人士认为,微博招聘作为一种新生事物必定有很大的发展空间,但也存在信息鱼龙混杂、难辨真假等问题,而要完善这一新生事物,最重要的是相关主管部门要主动介入这一职场新宠,对发布信息的真实性加强监管和规范,才能确保其健康发展。

昙花一现还是长久之计?

国内企业逐渐认识到微博招聘的重要性,因此有一大批具有前瞻性的公司纷纷建立企业招聘官方微博。企业通过微博招聘人才在国内属于新鲜事物,目前使用微博招聘的,基本上还是IT、传媒、金融和房地产、娱乐和广告等行业,制造业等传统行业用得比较少。

对于微博招聘的发展趋势,中华英才网专家欧阳晖表示,互联网企业通过微博发布招聘信息,是一种新信息发布方式的拓展,但并不意味着一种新的变革。互联网企业和小型企业通过微博发布招聘信息,主要是在资源上利用网络更为便捷,招聘信息发布的范围更广。但是,对于传统行业或者领头行业来说,招聘更讲求正式、信息化和管理规模化,所以在这种传统领域的大企业里,推广微博招聘的可能性不大。

也有业内人士表示:微博求职对于不同人群有着不同的作用,高级管理人才更适合微博求职。因为他们很少会去专门的招聘网站投递简历寻找新职位,更愿意利用自己在微博中的影响力,通过人与人的信息传递寻找机会,求职成功率更高。高管用私人微博发布招聘信息,能通过个人魅力短时间内获得极高的关注,但对于更多的企业而言,微博招聘还只是传统招聘的一个补充。

目前大多数企业招聘还是习惯通过招聘会、专业招聘网站等传统渠道。对于一些知名的大企业,微博招聘效果较好。由于知名企业一般拥有众多的粉丝,这些粉丝多是本行业从业人员,招聘信息关注度高,所获取的简历匹配度也较高。但是,并不是所有的“微博招聘”都会引来围观,许多小企业、单位在规模、影响力、品牌效应等方面并不占优势。

另外,虽然微博招聘越来越受求职者的关注,但现实中通过微博找到工作或招到合适人才的实例并不多。“微博招聘”只是作为一种新的尝试,对缓解企业招聘难题有一定帮助,但操作模式还需要一定时间的摸索,传统的招聘方式仍然是人力资源管理者们网罗人才的“主流力量”。

未来之路

微博招聘为企业招聘带来了新的变革,但是如何实质性地提高招聘效率,提高匹配的精准度,应是招聘变革的方向。效率的提升,匹配的精度,归根到底是信息的对称性问题和信用问题。一般而言,招聘双方对信息了解越多越全面、信息越透明,做判断时系统误差就越小。这也是对双方的无形约束,所有的这些,都由招聘平台决定。

微博招聘虽然有这样那样的好处,但它有一个致命的缺点,那就是信息分布散,难以集中。企业人力资源管理者很难通过微博这样一个平台,来进行系统的招聘规划、面试安排,甚至是统计其招聘效益。企业需要一个整合性的网络平台,帮助企业整合人才招聘过程中的所有环节,从简历投递筛选到最终面试安排,并且通过专业的岗位和人才简历匹配系统,节省人力资源人员筛选简历的时间。

因此,微博可作为一个收集简历的重要手段,仍旧不可能代替网络招聘平台的资源整合及整理功能。针对微博招聘的先天不足,人力资源管理专家提醒招聘者和求职者冷静面对。现在正是求职的高峰期,其中不乏一些企业因为人才短缺进行招聘,但也有企业假借招聘,利用各种新手段、新概念大打“眼球”争夺战。对于求职者来说,根据自己的专业和定位,有选择地利用成熟的专业求职渠道仍是获取就业机会的保障,千万不要因为图热闹、追潮流而耽误了自己的求职最佳时机。求职者在发布信息时需要注意信息的“积极性”,可以提前“梳理”一下内容,如果发布的内容涉及隐私,请注意设定好隐私级别和访问权限。

微博招聘只是网络招聘的一个环节,而不能代替网络招聘的全过程。企业除了创建官方微博和招聘官网收集简历信息外,更加重要的是,要提供了一个强大的人才甄选、面试、追踪、人才储备库等一系列完善招聘流程与加速招聘工作的管理平台,从而将微博招聘途径纳入企业的整体招聘流程,实现微博招聘的规范化。
 

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